Cómo esta marca activista está usando fragancias para ayudar a reconstruir Birmania
La belleza siempre ha sido política, pero en la actualidad esperamos cada vez más responsabilidad social de la industria. Ahora, una nueva generación de marcas activistas está utilizando sus plataformas para marcar la diferencia, creando conciencia y recaudando fondos por causas que llevan en el corazón.
Dos personas que están trabajando en ello son Phway Su Aye y Su Zar Wai Hnin, las mujeres creadoras de la marca de fragancias Gabar. Fundada en 2020, Gabar —que se traduce como «mundo» en birmano— fue creada para mostrar la belleza y la cultura de Birmania, país de origen de Aye y Hnin, y su legado en el sudeste del continente asiático. Las fragancias sugerentes se inspiran en aspectos del rico y amplio paisaje del país, desde las tranquilas aguas del lago Inle birmano hasta las verdes selvas de Hpa-An. «El olfato puede ser una herramienta muy poderosa para despertar recuerdos y entrar en diferentes estados mentales», dice Aye. «Esto es un concepto fundamental para nuestra marca»
Sin embargo, el enfoque de Gabar evolucionó después del golpe militar en Birmania de febrero de 2021. Ahora es un vehículo para difundir mensajes de resistencia y solidaridad. «Creamos Gabar en un momento de profunda angustia y desesperación, tanto a nivel personal como de nación», explica Aye, afirmando que «no hay duda» de si se describen a sí mismos como una marca activista. «Por eso, nos apasiona contar la historia de Birmania; la resiliencia extrema del país, la forma en que la gente se ha unido durante los tiempos difíciles y cómo los jóvenes han liderado valientemente la resistencia».
Este año, el 10 % de los ingresos de Gabar serán destinados a Prospect Burma, una organización benéfica que se centra en la educación superior para jóvenes. Más allá de que los consumidores apoyen a las empresas y las organizaciones benéficas que están logrando cambios positivos en Birmania, Aye insta a todos a crear conciencia. «Cada individuo en esta nueva era digital puede tener un impacto a través de su voz. Mantener presente la historia de Birmania en nuestra mente y en los medios de comunicación ayudará enormemente al país a continuar su lucha».
Alex Peters es editora de belleza en Dazed Digital. Se especializa en las políticas de la belleza, el bienestar y el cuerpo, y ha escrito para publicaciones como Vogue y British Vogue, The Face y AnOther Magazine.
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