À ne pas manquer... Guide Beauty

Le terme révolutionnaire est employé si fréquemment dans l’industrie de la beauté qu’il a perdu toute signification. Pourtant, dans le cas de Guide Beauty, cet adjectif tombe à point nommé. Fondé par la maquilleuse de célébrités Terri Bryant en 2020, il s’agit d’une rareté : une marque de beauté adaptative. Cela signifie que les produits et les outils sont créés pour celles et ceux souffrant d’un handicap physique afin de faciliter leur prise en main et leur utilisation. L’inspiration de Bryant pour la marque provient de son expérience personnelle. Au sommet de sa carrière, on lui a en effet diagnostiqué la maladie de Parkinson et cette affection débilitante a rendu son travail impossible. Pas simplement du fait de la maladie, mais tout bonnement du fait de l’absence d’outils pour l’aider à faire face. C’est pourquoi elle a décidé de prendre les choses en main en créant sa propre marque. Le mois dernier, Guide Beauty a annoncé la nomination de Selma Blair au poste de chargée de création. La lutte de l’actrice américaine contre sa sclérose en plaques est dépeinte dans le documentaire de 2021 acclamé par la critique Introducing, Selma Blair. Il s’agit donc clairement d’une collaboration beauté tout à fait authentique. Révolutionnaire, pour reprendre le terme.

Funmi Fetto est directrice globale de rédaction de Service95 et collaboratrice de rédaction pour le Vogue britannique